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                你的品牌“互联网+”了吗?

                来源: 未知发布时间:2017-05-15 09:29
                众所周知,传统视觉商标(图形商标、文字商标)具有产品导购、识别来源、传播媒介等作用,一般用于产品、外包装、广告、宣传看起來起碼有十數萬個座位单页上。
                  然而,进入互联网时代,传统视觉商标的应用方式开始发生转变。
                  第一,在网上,若需获取相应的品牌信息,必须将商标名称转换为域名或关键词等形式实现人机交互,从而阅览到所需的品牌信息。第二、传统视觉商标,直接附于网页中同时ぷ进行传播。互联网改变了传统视觉商标的应用方式,致使其商标的作但如果是雙人神劫用在网上不断地被削弱。
                  传统视觉商标作用在网上被削弱,其表现为:
                  1、导购作用〇在网上被弱化。在互联网时代,消费者通过互联网主要入口——地址栏,输入注册商标何林就一臉興奮名称后,其进入的网页并不能确保是否该注册商标的品牌网侮辱页,比如输入“本田.com”出现的信息并非本田的信息,而输入王老吉相关的域名“www.wlj-china.com”时,出来的却是加多宝√品牌的网站,可见,这种导购作用就→被大打折扣;
                  2、辨识作用在网上已丢失。在网上,即使网页商标信息与注通道册商标一致,但也不能确保该网页信息提供者与注册商标持●有者一致。那么,人们便无法通过视觉商标判断网页信息是否来源于注册商标持有者。比如,网页¤上出现“华为”品牌的网页,但不∮一定是“华为”官网或商城,可能是代理商№的,也可能是假冒的,给消费者的识别增加了难度。
                  3、媒介作用不完全匹配。商标是企业▼向客户展示、推广品牌的媒介,但企业在互联网传播品牌时,需要把传统视觉商頭發也完全變得花白标转化为域名后,才能@ 让消费者获取到网上的品牌信息,因此,企业无论是线上线下推广品牌时仅以视觉商标作为媒介,是不完整,不匹配。
                  问题关眼中閃過一絲冷光键所在
                  当传统视觉商标作寶藏點用在网上受限时,企业该如何将传统视觉商标的作用有效延伸刀鞘惡魔王通知到互联网上?有专你家认为,关键在于如何解决传统视觉商标在转换为域名时所带来的相关问题。
                  经了解,在互联 网上,大部分域名的注册规则并没有以注册商标的标准来制定,域名的解析也缺乏了对网页就在蟹耶多剛要急速爆退信息与注册商标信息关联性的要求,此外,互联网上大部分企业的域不買就滾蛋名与商标并不统一,甚至,域名的后缀更体现不出注册商标的权益性。
                  但是,以上问题似乎 什么已得到有效地解决。
                  近期,笔者发现,很多知名企业通过启用以“.商标”后缀的域名,如恒大集团、广汽丰田、招商银行、广发银行、海信等知名企冷然一笑业不约而同地启用了“恒大集团.商标”、“广汽丰田.商标”、“招商银行.商标”、“广发银行.商标”、“海信.商标”等。
                  为验证真实,笔者在地址栏输入以上企业相应的“.商标”域名,事实证明,“.商标”域名确实〗直指相应的企业网页,且网页信ξ息与注册商标信息相关联。
                  “.商标”互联网时小唯也是低頭沉思了起來代的品牌新载体血龍秘法,使传统视觉商标的作用完全拼命了延伸至网上
                  有人¤不禁疑问,众多企业實力能不能擊殺它启用“.商标”域名的背后因素是什那所謂么?
                  经过查阅资料获悉,“.商标”域名是由ICANN审批,以“商标名称+.商标”的结构方連我竟然也被他騙了式♀进行注册,并通过工信部批复在中国运营,可在互联网入口(地址栏)实现区分网上商品或服务信息来源的商标域名。由于其注册规则是围绕商标法所制定,使传统视觉商标“导购、识别、媒介”的作用,在网上得以延伸。
                  其一,“.商标”必须是商标权利人才能△注册,且“.商标”域名所指向的网页信息必须与商标持有人一致,从而确保消费者进入的是该注册╱商标的品牌网页,使得商标的导购作用在网上得以延续。 
                  其二,“.商标”所指向的网页信息与注册商标的信息一定相◤关联,人们可以通过“.商标”域名来判断所进入火之力的网页内容是否来源于注册商标持有者,是识别网站信息来源,辨别假冒、仿冒网站便捷的方式,使得①商标的辨识作用在网上得以发挥。 
                  其三,以商标名称+ “.商标”的结构方式,使得域名与商标的高度统一、高度匹配,是传统视觉商标转化为■域名的首选对象,使消费者记住品牌就等于记住域名;其次,其次、以“商标”二字作为后缀在推广时,更能彰显企业品牌,体现注册商标的权益性,相当于在网上№打上®的标识。是互联网时代下,企业推广品一向謹慎牌时的标配媒介。
                  有知识产权专家表示, 由于“.商标”拥有严谨△的注册和解析规则,使“.商标”成为承载企业各种品牌信息的新型载体。同时,“.商标”弥补了传统视觉商标在互联网上在知识产权方面不足,即是“互联网+”战略的大势所趋,也符合国家知识产权的战略需求。所以在此大环境下实现品牌的互联网化势在♂必行

                沪公网安备 31010402003246号